La planificacin de medios es principalmente un oficio con tareas claramente definidas. Nada ha cambiado hasta el da de hoy. Como anunciante, tienes un objetivo de marketing y quieres comunicar un mensaje, la agencia de medios tiene el conocimiento de la oferta de medios y lo dice cmo, cundo, dnde, con qu frecuencia y a qu precio se tiene que comunicar este mensaje para que est anclado en la mente del consumidor. Los proveedores de medios proporcionan la plataforma de comunicacin.