In dieser Arbeit geht es um die Region der Association of Southeast-Asian Nations und ihre Potenziale fr die Luftfahrtindustrie. Auf globaler Ebene haben sich in der Luftfahrtindustrie in letzter Zeit viele strukturelle Vernderungen ergeben. Insbesondere in Sdostasien mssen Full Service Network Carrier wie Singapore Airlines neue Strategien entwickeln, um in einer der am schnellsten wachsenden Regionen zu berleben. In dieser Arbeit werden erstens die vergangenen, aktuellen und zuknftigen Potenziale des sdostasiatischen Marktes aufgezeigt. Zweitens wird der ASEAN-Luftverkehrsmarkt im Detail beschrieben, gefolgt von einer eingehenden Analyse mglicher Gefahren, Chancen und Strategien. Die Meinung von Branchenexperten wird eingeholt und ausgewertet und ist ein wichtiger Aspekt fr den analytischen Teil der Arbeit. Ziel dieser Untersuchung ist es, die Entwicklung der ASEAN-Region aufzuzeigen und ihre aktuellen Chancen und Beschrnkungen zu beleuchten sowie Empfehlungen fr zuknftige Strategien zu geben, die fr Singapore Airlines Ltd. von Interesse sind.