In dieser Forschungsstudie sollte der Einfluss der Rebranding-Strategie auf die Markenprferenz untersucht werden: Der Fall der Zimbabwe Broadcasting Corporation. Mit der Untersuchung sollten Ziele wie der Einfluss der Digitalisierung auf die wahrgenommene Qualitt, der Einfluss von nderungen der Fernsehinhalte auf die Markenliebe und der Einfluss von nderungen des Programms auf die Wiederholungsrate erreicht werden. Die Definition von internem Rebranding stammt von Juntunen et al. (2009) und die Elemente der Markenprferenz wurden von verschiedenen Autoren bernommen (Davies et al. 2009, McMillan und Josh 2013, Richard und Zhang 2012). Das Interesse des Forschers, diese Untersuchung durchzufhren, wurde ausgelst, nachdem er festgestellt hatte, dass die Markenprferenz von ZBCTV kontinuierlich abnahm, da die Allgemeinheit nun die meisten anderen Sender wie DSTV, Kwese TV, um nur einige zu nennen, bevorzugt. Es wurde eine Literaturrecherche zu den oben genannten Zielen durchgefhrt, wie sie von verschiedenen Autoren diskutiert wurden, um die hnlichkeiten und die verschiedenen Autoren zu finden, die sich mit den Variablen Rebranding und Markenprferenz befasst haben.