Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung f r Unternehmen. Heutzutage ist es wichtig, einen souver nen Werbeauftritt und wirkungsvolle Werbema nahmen im Internet zu platzieren, durch die neue oder bestehende Kunden erreicht werden. Doch wie kann dies mit Werbeanzeigen und Ads von Google, Bing und Facebook gelingen? Der Autor Stefan Scholz geht in diesem Buch auf die bezahlten Werbeanzeigenformen sowie deren Grundlagen, Ziele und Werbesysteme ein. Der Hauptteil fokussiert sich auf Google Bing und Facebook: Scholz vergleicht hierbei Marktanteile, Umsatzst rke, Verg tungsformen, Anzeigeformate und ausgew hlte Prozessschritte. Die Auswahl der Zielgruppen und der Einfluss von Nutzern auf Werbeeinblendungen werden ebenso verglichen und ergebnisorientiert zusammengefasst. Im Praxisteil wendet Scholz bezahlte Werbeanzeigen in Musterszenarien an und untersucht den Einsatz und die Wirkungszusammenh nge zwischen den genannten Werbeanzeigen mittels einer Umfrage. Im Schlussteil wird zudem ein Ausblick auf die Online-Werbesituation gegeben sowie Klickbetrug und Werbung mit personenbezogenen Daten n her beleuchtet. Aus dem Inhalt: - Online-Marketing; - Werbeanzeige; - Google Ads; - Bing Ads; - Facebook Ads; - Kundenbindung; - Kundengewinnung; - Werbeeinblendung.