Der Megatrend Konsumethik bringt seit Jahren wachsende Umsatze in vielen Bereichen des Handels mit sich. Doch welche Konsumformen sind tatsachlich relevant und weisen Potenziale fur den Markt auf? Welche Auswirkungen ergeben sich aus dem Trend fur Unternehmen, Politik oder Gesellschaft und wie konnen Akteure der Warenkette aktiv das Marktgeschehen beeinflussen? Vor allem aber, was erwarten Verbraucher von ihrem Einkauf und worauf legen diese heute und in Zukunft besonderen Wert? All diese Fragen und Weitere arbeitet Andreas Reger konzeptionell auf und beantwortet sie mittels qualitativer Verbraucheranalysen. Denn nie war es wichtiger, sich vom zunehmend standardisierenden Handel abzuheben und auf die Bedurfnisse der Konsumenten verstarkt einzugehen. Okologische sowie soziale Faktoren werden fur diese immer bedeutender und konnen somit ausschlaggebend fur Kaufentscheidungen sein. Aus diesem Grund gilt es nicht nur den Trend hin zu nachhaltigem und sozialvertraglichem Verhalten als Tatsache anzunehmen, sondern Konzepte zu entwickeln, die beispielsweise Konsumenten bei ihrer Informationsgewinnung unterstutzen oder auf ihr Bedurfnis nach mehr Produktvertrauen eingehen. Dabei lasst sich Konsumethik nicht allgemein fur alle Guter, Markte oder Verbraucher analysieren, vielmehr mussen die jeweiligen Formen der Konsumethik betrachtet werden, da sich diese durchaus unterschiedlich entwickeln und in der Akzeptanz der Verbraucher variieren. Der Autor geht auf wesentliche bzw. verbreitete Formen des nachhaltigen Konsums ein, analysiert diese und stellt sie in Relation zu Verbraucherverhalten und Konsumentenwunschen. Das daraus abgeleitete Modell fur ethisches Konsumentenverhalten gibt Aufschluss uber Anknupfungspunkte fur Einflussnahmen durch Akteure der Wertschopfungskette.