Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: "Schreib mir auf Facebook". Diesen oder einen hnlichen Satz hat bestimmt schon jeder einmal gehrt. Die rasante Weiterentwicklung des Internets und der Preisverfall der Internettarife machen es fr Millionen von Deutschen interessant und einfach, soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram zu nutzen. Auch Unternehmen prsentieren sich auf sozialen Netzwerken und nutzen die Mglichkeiten, die ihnen diese recht neue Form der Werbung bietet. Doch nicht fr jede Branche ist der Einsatz von Social Media Marketing gleich bedeutsam und vor allem sinnvoll. Ziel dieser Arbeit ist es, das Potenzial von Social Media Marketing fr die Diskothekenbranche aufzuzeigen und Strategien fr die Nutzung der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram zu erarbeiten. Dabei sollen auch Antworten auf die Fragen gefun-den werden, wie sich Social Media Marketing in Zukunft entwickelt und wie sich durch Social Media Marketing die Werbung von Diskotheken und Clubs verndert. Die Arbeit sttzt sich dabei inhaltlich auf aktuelle Fachliteratur, verschiedene Statistiken, zwei Experteninterviews und die Erfahrung des Autors. Die Arbeit gibt einen berblick ber den Bereich Marketing und erlutert den Begriff. Dabei wird nur auf einen Teilbereich des Marketing eingegangen, um gezielt Social Media Marketing in das weite Feld des Marketing einzuordnen. Folgend wird die Entwicklung und Besonderheiten von Social Media Marketing errtert und Funktionswei-sen der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram dargestellt. Zudem beschftigt sich die Arbeit mit der Diskothekenbranche. Hier wird die Entwick-lung der Branche der letzten Jahre dargestellt. Damit verknpft wird die Zielgruppe der Diskotheken und Clubs analysiert und deren Wandel beschrieben. Im Hauptteil der Arbeit "Social Media im Diskothekenbereich" wird a