Category Management im Handel
AUTHOR | Buchner, Florian |
PUBLISHER | Grin Verlag (02/10/2015) |
PRODUCT TYPE | Paperback (Paperback) |
Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Category Management stellt eine Kooperationsform zwischen Industrie- und Handelsunternehmen dar, die seit rund 25 Jahren ein Schwerpunktthema in der handelswissenschaftlichen Fachliteratur sowie auf internationalen Kongressen und Seminaren bildet (vgl. Holweg 2009: 1). Diese Kooperationsform verfolgt vor allem ein Ziel: die konsequente Orientierung an den Bedrfnissen der Konsumenten (vgl. Schrder 2012: 527; Gro weischede 2003: o.S.; ECR Europe 1998: 11; Food Marketing Institute 1993: 2). Die ersten Category Management-Projekte in Deutschland wurden Mitte der 90er Jahre innerhalb der Lebensmittelbranche umgesetzt. In der Zwischenzeit wird dieser kundenorientierte Kooperationsansatz zwischen Hersteller und Hndler in anderen Wirtschaftsbereichen implementiert und vorangetrieben (z.B. DIY-Baumrkte, Elektro-Fachmrkte und Online-Auktionshuser) (vgl. Gro weischede 2003: o.S.). Category Management wird vorwiegend von Gro unternehmen und fhrenden Mittelstndlern umgesetzt. Dagegen verbinden Kleinunternehmen im Handel und Au enstehende mit diesem Begriff wenig Konkretes. Es stellt sich die Frage, wie Handelsunternehmen Category Management einsetzen. Ziel dieser Arbeit ist es, einen berblick ber Category Management im Handel zu gewinnen. Zu diesem Zweck wurden folgende Forschungsfragen aufgeworfen: I. Wo liegen die Ursprnge des Category Managements? II. Welche Philosophie und Ziele verfolgt Category Management? III. Welche Category Management-Strukturen werden innerhalb der beteiligten Unternehmen geschaffen? IV. Welche Prozesse wurden fr dessen Implementierung entwickelt? V. Wie wird Category Management in der Praxis angewandt? Jede Forschungsfrage wird in einem Kapitel behandelt und beantwortet.
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Product Format
Product Details
ISBN-13:
9783656893233
ISBN-10:
3656893233
Binding:
Paperback or Softback (Trade Paperback (Us))
Content Language:
German
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Page Count:
36
Carton Quantity:
196
Product Dimensions:
5.83 x 0.09 x 8.27 inches
Weight:
0.13 pound(s)
Country of Origin:
US
Subject Information
BISAC Categories
Business & Economics | Management - General
Descriptions, Reviews, Etc.
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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Category Management stellt eine Kooperationsform zwischen Industrie- und Handelsunternehmen dar, die seit rund 25 Jahren ein Schwerpunktthema in der handelswissenschaftlichen Fachliteratur sowie auf internationalen Kongressen und Seminaren bildet (vgl. Holweg 2009: 1). Diese Kooperationsform verfolgt vor allem ein Ziel: die konsequente Orientierung an den Bedrfnissen der Konsumenten (vgl. Schrder 2012: 527; Gro weischede 2003: o.S.; ECR Europe 1998: 11; Food Marketing Institute 1993: 2). Die ersten Category Management-Projekte in Deutschland wurden Mitte der 90er Jahre innerhalb der Lebensmittelbranche umgesetzt. In der Zwischenzeit wird dieser kundenorientierte Kooperationsansatz zwischen Hersteller und Hndler in anderen Wirtschaftsbereichen implementiert und vorangetrieben (z.B. DIY-Baumrkte, Elektro-Fachmrkte und Online-Auktionshuser) (vgl. Gro weischede 2003: o.S.). Category Management wird vorwiegend von Gro unternehmen und fhrenden Mittelstndlern umgesetzt. Dagegen verbinden Kleinunternehmen im Handel und Au enstehende mit diesem Begriff wenig Konkretes. Es stellt sich die Frage, wie Handelsunternehmen Category Management einsetzen. Ziel dieser Arbeit ist es, einen berblick ber Category Management im Handel zu gewinnen. Zu diesem Zweck wurden folgende Forschungsfragen aufgeworfen: I. Wo liegen die Ursprnge des Category Managements? II. Welche Philosophie und Ziele verfolgt Category Management? III. Welche Category Management-Strukturen werden innerhalb der beteiligten Unternehmen geschaffen? IV. Welche Prozesse wurden fr dessen Implementierung entwickelt? V. Wie wird Category Management in der Praxis angewandt? Jede Forschungsfrage wird in einem Kapitel behandelt und beantwortet.
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