Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit gilt es zu untersuchen, welche Auswirkungen eine gute Markenpersnlichkeit haben kann. Um dies festzustellen und zu beweisen, wurde eine aktuelle Umfrage durchgefhrt. Dabei sollen unterschiedliche Hypothesen zeigen, wie die Verbraucher die Markenpersnlichkeit von NIVEA wahrnehmen und wie diese sich bspw. auf die Produktanzahl der Verbraucher auswirkt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Markenpersnlichkeit von NIVEA aufzuzeigen, die besonders wichtigen Facetten herauszuarbeiten, den Aufbau und die Verbraucherwahrnehmung der Marke darzustellen und die daraus erstellten Ergebnisse in den Kontext zu bringen. Zudem sollen Verbesserungsvorschlge ermittelt werden. Dafr ist die vorliegende Arbeit in zwei Blcke unterteilt. Im ersten Teil werden zunchst die theoretischen Grundlagen des Markenaufbaus durch die Markenidentitt und das Markenimage, die Strategien-Bildung und die Positionierung der Marke erklrt. Zudem werden die Grundlagen des Begriffs der Markenpersnlichkeit vorgestellt und die verschiedenen Determinanten und Modelle erlutert. Als Letztes werden die Auswirkungen von unterschiedlichen Faktoren wie psychische, soziale und kulturelle sowie die Rolle der Markenpersnlichkeit fr das Konsumentenverhalten dargestellt. Der zweite Teil der Arbeit behandelt den praktischen Teil. Hierbei wird anhand der davor dargestellten Theorie der Aufbau der Marke NIVEA behandelt. Dabei wird die Marke zunchst vorgestellt und die Historie der Markengeschichte kurz behandelt. Darauf folgernd werden die Produkte sowie die wichtige Abteilung der Forschung und Entwicklung fr die Marke vorgestellt, damit der Leser eine Vorstellung des Unternehmens bekommt. Die Strategien des Unternehmens bilden den gr ten Teil.