Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit soll aufgezeigt werden, welche Rolle die vergleichende Werbung in Deutschland als Kommunikationsmittel einnimmt. Dabei werden rechtliche Aspekte sowie ihre Ziele und Formen nher beleuchtet. Das Ziel dieser Ausarbeitung ist es, zunchst einen Einblick in die Thematik der vergleichenden Werbung zu geben und daran anschlie end den rechtlichen Rahmen, welcher in Deutschland vorherrscht, nher zu beleuchten. Darauf aufbauend sollen die Mglichkeiten sowie die Grenzen aufgezeigt werden, um anschlie end auf die Ziele nher eingehen zu knnen. Des Weiteren werden Formen wie beispielsweise kritisierende Vergleiche oder auch anlehnende Vergleiche anhand von Praxisbeispielen genauer beschrieben. Anschlie end sollen mgliche Gefahren, welche die vergleichende Werbung mit sich bringt, aufgezeigt werden, um abschlie end die Hausarbeit mit einem umfassenden Fazit beenden zu knnen. Ob auf Plakaten, als Flyer, im Fernseher, im Radio, an Litfa sulen oder als Anzeige in der Zeitung, die Vielfalt von Werbung in der heutigen Zeit ist enorm. Es vergeht kein Tag, an dem man nicht mit Werbung konfrontiert wird. Einen historischen Zeitpunkt festzulegen, seit wann es die Werbung selbst gibt, ist aber jedoch ohne eine genauere Eingrenzung des Begriffes nicht mglich, da der Mensch schon viel frher lernte sich zu verstndigen und auch ein einfaches Gesprch, indem eine Person einer Anderen etwas empfiehlt als Werbung angesehen werden knnte. Den Ursprung der wirtschaftlichen Werbung, also jene, mit der ein Unternehmen versucht sich, gegenber seiner Konkurrenten zu profilieren, kann am ehesten dem Zeitraum des 19. Jahrhunderts zugeordnet werden. Dabei haben sich im Laufe der Jahre, viele verschiedene Formen der Werbung entwickelt.